隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)與文旅融合戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，城市文化旅游產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展新機(jī)遇。在這一浪潮中，湖湘文旅創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以其深厚的文化底蘊(yùn)與敢為人先的創(chuàng)新精神，成為中部地區(qū)乃至全國文旅版圖中一道亮麗的風(fēng)景線。而作為湖湘文化核心承載地的長沙，更是在文化創(chuàng)意領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，為城市文旅產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。
一、湖湘文旅創(chuàng)產(chǎn)業(yè)：政策與市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)
湖湘文化源遠(yuǎn)流長，從屈原的浪漫詩篇到王船山的經(jīng)世致用，從岳麓書院的千年弦歌到毛澤東筆下的“湘江北去”，這片土地始終激蕩著“心憂天下、敢為人先”的精神基因。如今，湖南明確提出實(shí)施“文旅強(qiáng)省”戰(zhàn)略，將文化創(chuàng)意與旅游深度融合列為重點(diǎn)發(fā)展方向。長沙、張家界、岳陽等地紛紛出臺(tái)配套政策，設(shè)立文旅創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，建設(shè)文創(chuàng)孵化基地，為中小微文創(chuàng)企業(yè)提供稅收、租金、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等全方位支持。
與此以“Z世代”為代表的年輕消費(fèi)群體崛起，他們對(duì)沉浸式、體驗(yàn)化、可分享的文化旅游產(chǎn)品需求旺盛。這推動(dòng)湖湘文旅從傳統(tǒng)觀光型向“文化+創(chuàng)意+科技+體驗(yàn)”復(fù)合型轉(zhuǎn)變。例如，湖南省博物館推出的“馬王堆數(shù)字光影展”，將辛追夫人、素紗襌衣等文物通過全息投影與互動(dòng)裝置呈現(xiàn)，單日吸引游客逾萬人次；湘西鳳凰古城打造的“邊城實(shí)景演藝+非遺工坊”模式，讓游客既能看山水，又能動(dòng)手扎染、學(xué)苗鼓，實(shí)現(xiàn)了從“過路游”到“過夜游”的轉(zhuǎn)變。
二、長沙文化創(chuàng)意：城市文旅的強(qiáng)勁引擎
長沙作為首批國家歷史文化名城和世界“媒體藝術(shù)之都”，在文化創(chuàng)意領(lǐng)域具有先天優(yōu)勢(shì)與后天爆發(fā)力。長沙明確提出打造“三高四新”戰(zhàn)略中的文創(chuàng)高地，以“創(chuàng)意長沙”為城市品牌，推動(dòng)文化創(chuàng)意與制造業(yè)、旅游業(yè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)深度融合。
- 創(chuàng)意街區(qū)與夜間經(jīng)濟(jì)：從“文和友”到“超級(jí)文和友”的文化空間敘事，從太平老街到潮宗街的有機(jī)更新，長沙的文創(chuàng)街區(qū)不僅保留了歷史肌理，更植入了藝術(shù)工作室、新式茶飲、劇本殺、沉浸劇場(chǎng)等新業(yè)態(tài)。特別是長沙夜經(jīng)濟(jì)蜚聲全國，以五一商圈、陽光壹佰鳳凰街為代表，夜間消費(fèi)中文化創(chuàng)意類貢獻(xiàn)超過40%。一盞茶顏悅色的國潮紙杯、一份黑色經(jīng)典的臭豆腐文創(chuàng)禮盒，都是文化賦能傳統(tǒng)消費(fèi)的鮮活例證。
- 數(shù)字文創(chuàng)與 IP 開發(fā)能力：以馬欄山視頻文創(chuàng)園為引擎，長沙集聚了近4000家文創(chuàng)企業(yè)，涌現(xiàn)出《了不起的咖啡》紀(jì)實(shí)節(jié)目、虛擬主播“橙雙雙”等原創(chuàng)IP，以及 based 在岳麓書院、橘子洲頭的數(shù)字藏品與AR互動(dòng)游戲。長沙還建立了文創(chuàng)IP授權(quán)交易中心，幫助湖湘非遺、方言、湘繡走進(jìn)游戲、動(dòng)漫、潮玩。比如某本土游戲公司將瀏陽菊花石雕元素融入手游角色皮膚，一周下載量激增50萬。
- “文創(chuàng)+生活”的城市氣質(zhì)再造：長沙不僅是在“做項(xiàng)目”，更是在用文創(chuàng)重塑日常生活方式。24小時(shí)書店、街頭藝術(shù)節(jié)、后湖國際藝術(shù)園的大學(xué)生創(chuàng)意市集、湘江新區(qū)舉辦的“數(shù)字煙花節(jié)”……這些實(shí)踐讓文創(chuàng)不再是高高在上的展覽品，而是游客與市民可參與、可消費(fèi)、可傳播的場(chǎng)景。正是這種“充滿煙火氣的時(shí)尚感”，讓長沙成為年輕人“最愿意駐足停留的文創(chuàng)旅游城市”之一。
三、新機(jī)遇下的挑戰(zhàn)與建議
湖湘文旅創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍面臨若干挑戰(zhàn)：部分地市文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，“湘軍”IP稀缺；文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈較短，溢價(jià)能力弱；數(shù)字技術(shù)應(yīng)用總體還處于點(diǎn)狀突破階段，尚未形成平臺(tái)生態(tài)。為此，提出以下建議：
第一，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)。推動(dòng)湖湘文旅創(chuàng)專項(xiàng)法規(guī)出臺(tái)，將常德絲弦、瀏陽夏布、江永女書等資源整合為統(tǒng)一的“湘潮”IP家族，設(shè)立專項(xiàng)版權(quán)服務(wù)中心，簡化文化創(chuàng)意企業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入與扶持機(jī)制審批流程。
第二，深化技術(shù)和人才飛地。借助長沙智能制造以及高校云集的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)扶持 AI 生成動(dòng)畫內(nèi)容、元宇宙歷史場(chǎng)景重現(xiàn)、文博數(shù)字化修復(fù)等平臺(tái)型企業(yè)3~5家；同時(shí)在本地高職增設(shè)“文創(chuàng)運(yùn)營官”專業(yè)方向，實(shí)行校企雙導(dǎo)師學(xué)徒制。
第三，激活區(qū)縣文創(chuàng)活力。避免資源過度集中在中心城區(qū)，應(yīng)結(jié)合望城銅官窯、瀏陽大圍山、寧鄉(xiāng)炭河里等特色資源，開展主題設(shè)計(jì)營，推動(dòng)青年設(shè)計(jì)師與村民結(jié)對(duì)發(fā)展。推行“文創(chuàng)輕騎”集合店連鎖，提供微改與快展扶持，把小鎮(zhèn)故事傳遞到大景區(qū)流量中去。
湖湘大地從來不缺乏文化創(chuàng)意和創(chuàng)新膽魄。當(dāng)城市文化旅游產(chǎn)業(yè)迎來消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)蝶變的重疊機(jī)遇，以長沙為核心引擎的文旅創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要更積極主動(dòng)地融入世界級(jí)旅游目的地與國家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)之中。長沙不僅要“出圈”，更要能夠沉淀一種獨(dú)特品質(zhì)：城市不被商業(yè)空間擠退生活溫度，街道作為社群藝術(shù)品獲得延伸交往價(jià)值；紅色基因利用鮮亮視覺效果涌入創(chuàng)新潮流之后依舊是核心骨架而不至逐流沉寂失去鋒芒；湖湘未來中的傳統(tǒng)文化通過想象力鑄造可持續(xù)價(jià)值豐碑之路上越發(fā)闊步。只要持之以恒促進(jìn)跨界融合創(chuàng)意升維，注重保有街區(qū)精神遺址感護(hù)持和群眾獲得感的絲絲相扣情懷保障實(shí)現(xiàn)。如此時(shí)機(jī)，趁熱打鐵是譜寫百年想象振興！
